农资大单品的创新突围之路

7月16日下午2时，乐行咨询第28期“企业总裁”大单品突围面对面专题座谈会如期开展，旨在为全国种业企业破解产品同质化营销的难题。

易创种业王鹏飞、大成种业崔秋伟、河南富吉泰种业郭春堂、新阳农科陈中雨、兴华种业孙慧东等众多企业领导参与此次会谈，共同探讨学习如何通过差异化的产品定位、视觉设计，精准的市场定位及高效的传播策略，打造具有市场竞争力的大单品。

乐行咨询营销顾问孟一乐

乐行咨询营销顾问孟一乐表示：大单品的突围突破，无外乎“三气”。

1、“帅气”：吸睛的营销策略是首当其冲的利器。利用超级话语与超级符号，赋予产品独特的视觉语言，确保产品能瞬间捕获消费者的注意力，激发购买欲望。

2、“匪气”：打造大单品，需兼备雄心壮志与明确方向。产品质量与厂家实力是基石，辅以锐意进取的精神，方能在竞争中立于不败之地。卓越的品质与大胆的市场策略相辅相成，共同构筑大单品成功的坚实根基。

3、“地气”：深入市场调研，洞察消费者真实需求，是大单品打造的前提。通过对产品源点优势的深度挖掘，提炼出贴合市场脉搏的核心价值，进而制定出切实可行的营销策略。

实施层面，我们以四大支柱作为落地抓手：

通过超级话语、超级符号、超级会销、超级传播作为落地点进行方案的实施

1、超级话语：通过前期一系列的调研，我们通过碎片化的信息整理，挖掘产品源点优势，形成核心价值提炼，凝结成为产品的超级话语，传递产品的独特优势。

2、超级符号：文字虽有力，但图形更具直观冲击力，易于记忆与传播。将超级话语中的关键词转化为生动的视觉符号，加深用户印象。

3、超级会销：传统的营销方式离不开会议会销，面对多场次多频次的会销开展，如何吸引客户，抢占市场，让客户看到产品表现，了解营销模式，增强合作信心才是关键。

4、超级传播：新媒体营销目前已经成为众多农资企业实现突围突破的着力点，面对产品宣传内容枯燥化，宣传类型同质化，优势表述公式化的问题，我们需运用互联网思维，创作出贴近百姓生活、喜闻乐见的宣传视频，借力网络平台，实现病毒式传播，让品牌故事深入人心。

乐行咨询品宣顾问王俊杰

乐行咨询策划顾问于姬萍

乐行咨询策划顾问于姬萍通过会销策划与大单品微电影的典范案例讲解，生动的展示了乐行咨询如何在传统营销与新媒体营销双轮驱动下，实现产品和品牌影响力的几何级增长。