打造场景

4月下旬，在上海居家隔离的刘畊宏突然爆火，成了现象级人物。

全网都在跟着他跳毽子操，继而分享、裂变，又吸引更多的人。

其流量数据惊人：抖音粉丝一天涨1000万，5场直播累计观看人数近2亿！

这让我们看到短视频时代的能量，在新冠肺炎疫情防控期间催生了“直播+健身”的新业态。

看似偶然的现象，其必然性在于： 每一次新场景的质量累积，都在酝酿一场突然而至的新生。

如果说刘畊宏满足了大家的健身需求，那么，冰柜则满足了人们对居家生活安全感、幸福感的需求。

京东数据显示，4月以来冰柜销量同比猛增75% ；天猫数据显示，4月以来冰柜的搜索热度已经超过2021年“双11”；苏宁易购提供的数据显示，今年以来冰柜销量增长超100%。

囤菜这一个场景，酝酿了老产品—冰柜的新生！

原来冰柜的使用场景就是小卖部、冷饮柜，而新的使用场景是家庭囤菜。

知道了消费者场景体验的痛点，了解了细分消费者的真需求，就有可能打造一个新的使用场景，让产品可能成为现象级。

其实，化妆品行业也是如此，现在开始强调早晚精华液的差异化，开始强调早晨、晚间不同的使用场景。

每个行业都越来越细分，每个企业都在推自己的网红产品。

毕竟，产品都有其生命周期，当产品到了极限点，自然就开始下滑，若第二曲线创新跟不上，那就只能由网红变为过气。

农资行业其实也有网红产品，化肥特别是特肥行业细分现象越发明显，都在找解决真需求的细分领域—抗逆类产品，调理土壤的产品，近几年大热。

餐饮行业在走下坡路，调味品行业却更赚钱了；汽车行业复工难，废弃电池回收却顺势火了。

据了解，那些做得好的调味品均积极与社区团购平台合作，有些甚至成立新部门专门对接社区团购。一些品类的农资产品，也开始走线上线下结合的模式。

有的是一不小心成了网红，更多的却是“挖空心思”得来的。毕竟，哪有那么多的偶然？！

即便产品好，也需要强的曝光量，若不推广，知道的人毕竟有限。

越来越多的企业、个人开始使用新媒体，有专家说，未来十年，我们会有四个基本的购物场景：纯线上的平台电商、内容电商；线上线下结合的社区团购、门店。

农资行业的转变也很明显，一些大企业开始建立现代农业智能栽培方案综合服务站，去联合经销商一起服务农户。以及一些线上的销售/服务动作：销售动作线上化；农技指导方案化；作物管理可视化；个人形象IP化。

有一个能解决真需求的细分产品打头阵、再加上一个新鲜的种植致富故事，足够的曝光度及关注度，一个新场景体验的打造，产品出位只是早晚的问题。