拜耳中国斩获2023金旗奖六项案例金奖

近日，2023金旗奖颁奖典礼于北京隆重举行，拜耳中国分别荣获六项案例金奖：

       “拜耳在华140年”传播项目分别荣获企业公关传播金奖、医药行业案例金奖；

       “护胃要趁早”2023国际护胃日科普传播项目分别荣获公益传播金奖、医药行业案例金奖；

       “再生农业”公关传播项目荣获环境保护金奖；

       “拜耳可持续发展志愿者行动”荣获企业社会责任金奖。

       金旗奖始创于2010年，是公关营销传播领域颇具专业性和认可度的品牌影响力大奖。本届金旗奖，拜耳的获奖案例涵盖多个领域，多方位、多角度充分向公众展示了拜耳作为一家全球领先的生命科学企业，是如何深耕中国市场，讲好中国故事。

百年非遗蔚县剪纸作品——“拜耳在华140年”

       2022年，以在华140年为契机，为加强拜耳生命科学企业的定位，打造年轻化的品牌形象，巩固拜耳在中国市场的良好口碑和声誉，拜耳进行了全方位的企业品牌塑造和传播。将“生命力”作为关键词，以“拜耳在华140年，焕发无限生命力”作为全年主题，从品牌力、向心力与亲和力出发，向政府、专家、行业伙伴、患者、消费者、种植者、媒体与公众等生命科学生态圈的内外部伙伴，传递拜耳对于中国市场的坚实承诺和不懈努力；并通过线上峰会、中国非遗剪纸艺术联动、数字化创新传播、志愿者行动等线上线下传播形式，让公众看到了一个正在焕发无限生命力的百年企业。

       拜耳健康消费品“护胃要趁早”2023国际护胃日科普传播项目同样斩获两项金奖。在追求消化道健康领域产品创新迭代的同时，拜耳也持续多年以“国际护胃日”为契机，开展消化道健康的科普教育。2023年，拜耳携手专家、媒体、药店等社会各界力量，共同呼吁“护胃要趁早”：携手《南方周末》发起《2023打工人胃健康洞察报告》；联合专业媒体和社交媒体，开展兼具科学性与趣味性的健康科普活动；并为旗下经典品牌达喜与肯德基首次跨界合作“好好吃早餐”造势。多维度、多样化的传播活动提高大众对胃健康的关注度，普及胃健康知识，实现早预防、早发现、早诊断、早治疗。同时，也让公众了解胃病发生的诱因以及胃黏膜保护剂所起的作用。

“再生农业中国前沿实践”落地上海市浦东新区

       拜耳作物科学“再生农业”公关传播项目在环境保护类别得到了肯定。再生农业是旨在“提质增效，以少产多，丰产复苏”的一种农业系统，拜耳正通过全球可持续农业示范网络——耘远农场，将这一农业理念付诸实践。2023年9月，在来自政府、学术、产业等多方机构的代表的见证下，拜耳“再生农业，生生不息”再生农业中国前沿实践落地上海市浦东新区，通过一系列精心的传播策划，引发社会公众对再生农业模式的关注与认同。

       本届金旗奖对“拜耳可持续发展志愿者行动”也作出了很大肯定。志愿者活动是拜耳企业文化的重要组成部分，拜耳中国志愿者平台成立至今已经10余年了。拜耳中国志愿者平台行动与公司可持续发展目标达成战略一致性的同时，也积极响应着“健康中国”及“可持续发展议程”等国家发展理念。借由拜耳中国志愿者平台参与和发起的针对促进优质教育、良好健康、保护水资源等公益行动，例如：“云支教STEAM乡村小课堂”、“健康向未来”大学生乡村支教行动、“拜耳中国2022线上‘益’起跑”等，多元化展现拜耳自身应对可持续性挑战的创新发展能力，树立从践行社会责任迈向创造可持续价值的突破性领军形象。

       2023金旗奖共揭晓了六大单元、29个提报方向的奖项。2023金旗奖获奖案例呈现出紧跟时代发展的特点，除了具有优势的企业社会责任、品牌公关、市场营销内容外，在ESG传播、文旅创新、智能营销方向也收获了许多优秀案例。