新品的力量

夏天，你期待什么样的新品？

近日，继五菱宏光推出新品雪糕之后，茅台也官宣开卖冰淇淋，“茅台冰淇淋39元一份”迅速登上新浪微博热搜榜。

企业为什么要出新品？当然是要保持竞争优势，寻找更高的溢价空间，以及满足用户未发现的需求。

所以，即便像茅台也要寻找新的赛道，据说茅台奶茶也已经在上新的路上了。

为啥都推冰淇淋、奶茶新品？因为冰淇淋、奶茶的势能已经起来了。

从2016年开始，我国现制奶茶行业市场规模增长率一直稳定在20%以上，市场容量接近千亿元级别，目前尚未饱和。

蒙牛和伊利2021年年报都显示，冰淇淋业务有明显的提升。据《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》数据，2020年我国冰淇淋市场规模已达到1470亿元，2021年超过1600亿元。

品类势能到底有多牛？看看宠物赛道就知道了。

“宠物赛道有多火爆？牵狗绳也撑起了一个IPO。”5月上旬，一家牵狗绳企业深交所主板IPO顺利过会，即将登陆A股。此前，宠物赛道已经有4家企业A股上市。

农资行业的品类势能又是什么呢？今年，农资行业的势能品类应该是微生物品类。

微生物领域去年至今就获得资本方40多例融资，合计流入资金超30亿元，涉农资的投资也有十来例。和去年的磷酸铁锂热度有一拼。

每个产品都有其生命周期，而一些“国货之光”，尽管产品好，价格也“感人”，却因为缺少“品质+创新”的持续输出，成长路上一直跌跌撞撞，难以维系。

其实，无论什么行业，新品都会给人带来无限的生机和希望。选一个细分品类，找到势能品类，只要第二曲线创新的速度跟上，企业就能保持昂扬的向上曲线。

在消费降温、争夺升级的今天，农资企业如何迎难而上？

我想也应该和品类势能结合起来，将自身品牌优势和品类优势整合起来，形成叠加优势，从而让自己获得战略势能。

譬如，微生物肥料品牌，其技术创新的迭代也是很快的。不仅仅是产品技术创新，还有应用技术创新，拥有这两个技术创新，产品力才能决胜市场。

所以，企业一般都在忙两件事：上游找科研合作，加大和科研机构的合作力度；下游找各地服务商合作，加大针对特定作物的解决方案的开发力度。

希望大家都能找到属于自己的势能品类，做出独特的产品和差异化的服务，找到新品决胜的诀窍。