第十问:疫情后年度目标如何完成?
完成年度目标的方法和路径非常多,我们着重谈其中的三个方向和路径—目标共识、聚焦、精准计划。
如何将我们的销售目标和营销结合起来推进,才能够完成目标?这个需要初步的预算。
如何完成年度目标,其实第一季度肯定是受影响比较大的,那么后面三个季度如何追赶上呢?
路径一:目标共识
哪些需要达成共识?
达成企业、经销商、零售商三个层面目标共识,由产品做匹配,这是年度目标完成的第一步,也是最关键的一点。
企业层面:需要内部达成一定能完成的高度一致性,与之配套的还包括产品匹配及目标的一致性。
经销商层面:经销商跟企业保持目标的一致性,经销商要知道在自己在上游企业的年度目标位置是什么?自己要做什么,应该做什么样的配合来达成上游供应商的目标。企业要把本身的目标和战略传递到经销商层面,在战略层面和目标层面达成一致。
零售商层面,要通过经销商和企业达成一致。
路径二:聚焦
把资源用到刀刃上。
资源、时间、精力是有限的,要分清楚哪些事情可做,哪些不可做,该干什么,不该干什么。接下来的时间,需要聚焦、聚焦、再聚焦。
聚焦什么?聚焦区域、市场、客户、产品。
哪些是公司的核心区域,哪些是战略区域?做好战略布局,这些区域对应的作物、核心客户,核心客户对应作物,核心作物对应区域。
如何聚焦?聚焦公司的核心业务。比如联合利华在讨论剥离立顿,为什么?因为联合利华在不断地强化优势资源,把它做好做强,把非优势的项目剥离,目的是让精力和资源更加聚焦。
路径三:精准计划
目标要重新分解才能更加精准。
首先目标要细化。只有目标细化、量化了,才能做过程管理。
其次是精准计划。精准掌握每一个阶段达成目标需要进行的工作,最后制定出一套完整的行动计划。
短期目标完成,叠加完成年度目标。所以我们将年度分为季度目标,季度目标分为月度,月度目标分解成每周,每天的目标,这是目标分解。
那么目标具体如何细化呢?我们分为:渠道目标细化、市场目标细化、产品目标细化、团队的匹配、品牌目标细化、用户目标细化、推广目标细化。