现象：农资行业进入直播时代！

受疫情影响，农资行业的在线直播简直火得不能再火。

作为能够连接“暂停营业”的商家与“闭门在家”的消费者之间的枢纽，直播成了整个行业在“三会”暂停、地推停滞时最佳的变通手段。

特别是随着春耕备耕时间的紧迫，直播更是成为农资厂商为数不多的救命招数，尽管不是所有人都能马上进入角色，但并不妨碍人们大批涌入直播间，开辟直播阵线。

据不完全统计，目前有超过55个直播平台开播农资行业相关内容。直播，可以说是当下农资行业最火的一个词。

直播开年

2020年最令人叹为观止的一场直播，是央视对火神山医院和雷神山医院建造过程的直播。这场没有主持人，没有解说字幕，只有一个固定机位，不快进也不切镜头的单调直播，吸引了超过一亿人次的在线观看，最高峰时有6000万人同时通过直播镜头，实时“监督”建设进度。

那时候人们可能还没意识到，这“云监工”的瘾，才仅仅是个开始。接下来还有更大规模的直播实验，正在抵达人们的生活现场。

就连距互联网较为遥远的农资行业也没有逃脱。

春节过后，多数厂商根据疫情的影响做出判断—短时间内农资行业无法复工，门店开不了门，人员下不了市场，消费者刚需没有明显变化，但库存紧张、物流受阻导致需求延后，消费者重新选择品牌，渠道也在重新考量、选择品牌。

在此前提下，最容易想到且最容易执行的营销方式就是线上营销。这种场景的转移，既满足了因疫情无法到市场的遗憾，也一定程度上弥补了“三会”无法正常开展带来的销量损失，所以农资厂商开始争先恐后开辟线上渠道，面对镜头努力地刷存在感。

疫情期间，“地推”变“云推”，直播成为农资厂商为数不多的救命招数，瞬间在农资圈火起来了。

成为标配

自2月10日，《农资与市场》传媒率先在行业内启动“战疫方略”直播以来，直播迅速成为新的风口，吸引着越来越多的农资人加入直播的行列。

从行业媒体到营销专家，从生产企业到经销商平台，都相继推出了“抗疫情 保春耕”系列内容，在通过各种各样的平台进行直播。

据欧特欧关于淘宝（天猫）相关数据分析显示，2020年2月，参与直播的农产品和农资商品达19.1万个，环比上涨71.1%；直播店铺达3.1万家，环比上涨71.3%；农产品和农资直播商品投放率达6.4%，相较2020年1月份提高了2.9个百分点，高于同期全国直播电商平均水平70%以上。 

具体到各行业来看，农资电商直播表现亮眼，商品投放率达到7.2%。分品类来看，肥料直播比较突出，投放率位于全部统计品类的第三位，数量环比增长达87.2%。

此外，线上农技培训、农资产品发布、无人机消毒防疫场景展示等也在多个平台在线直播，受到广大农民的欢迎和认可，直播电商正在加速向农资行业渗透。

事实上， 淘宝直播平台只是农资人进行直播的平台之一，欧特欧数据只是体现了农资直播的冰山一角。据不完全统计，目前有超过55个直播平台，每天有数百场网课开播农资行业相关内容。微赞、抖音、快手、新浪微博、腾讯会议、小鹅通等直播软件上也可随时看到农资人的身影。

打开朋友圈，企业和媒体的各种直播宣传扑面而来，直播内容也是涉及各个方面，从行业趋势、农资营销到新品推广、线上订货会，从技术指导、栽培管理技术、产品应用技术到农产品助销，从工厂生产线、仓库备货到种植基地参观……内容应有尽有。仿佛一夜之间，万物皆可直播，全员都是主播。