线上突围， 品牌争相布局短视频

2020年，农资营销最大的亮点应该就是线上传播了。无论是疫情期间的直播带货，还是疫情过后的短视频传播，都呈现出喷薄而发的态势。

长久以来，农资营销都给人一种“不时尚”的感觉，游离在主流热点以外，距离互联网的距离还很遥远。

但疫情之下，农资行业开启了加速状态，进入行业合作创新、企业自我迭代升级的好时期。直播讲课、线上培训会、微信群卖货、全面上线第三方短视频平台，打造企业网红等各种动作不断。

就拿直播来说，线上带货因疫情影响显示出了强大的能力。不少经销商因为在微信群里讲课、开会、订货，疫情期间的销量不仅没有受到影响，反而增加了不少。

与此同时，随着媒介形式的变化，越来越多的企业不再满足于文字传播，图片直播备受青睐，抖音、快手、微信视频号等短视频平台成为更热门的传播载体，直播成为企业新的形象输出和获客增长的重要来源。

在今年的植保会和磷复肥会上，拜耳、先正达、科迪华、中农集团、贵州磷化等企业纷纷在展位的显眼位置设立了“直播间”，带领场外观众一起逛展位。媒体采访也纷纷从图文直播变成了视频拍摄，开启了短视频形式的传播势能。

后疫情时代，数字化、在线化的无形触角正全面渗透至行业的每一个角落，加速着新技术、新模式对农资市场运营模式的冲击与革新。而随着数字化风潮的涌入，转战线上布局线上+线下的营销模式，已经成为整个行业的共同认知。

对于农资厂商来说，“线上突围”或将不是“高配”，而是“标配”。